El gobierno de Enrique Peña Nieto
gastó en sus primeros cuatro años alrededor de 40 mil millones de pesos en publicidad
oficial, según el centro de análisis e investigación Fundar; de continuar la
tendencia, el gasto podría llegar a 60 mil millones al cierre de su sexenio. De
acuerdo con la misma fuente, las tres principales televisoras nacionales
–Televisa, Televisión Azteca y Grupo Imagen– han sido las empresas más
beneficiadas por ese derroche de recursos públicos.
En un
reportaje reciente sobre el gasto oficial, The
New York Times afirmó que el gobierno mexicano controla a los medios con su
enorme presupuesto de publicidad. Pese a que las grandes televisoras son las
que se llevan la mayor tajada, el derroche de recursos es tan grande que ha
permitido a un grupo selecto de periodistas obtener millones de pesos, como lo
revela el informe Dinero bajo la mesa que se puede consultar en la siguiente
liga: https://dinerobajolamesa.org/reporte/
Éste
–elaborado por María Amparo Casar, presidenta ejecutiva de Mexicanos Contra la
Corrupción y la Impunidad, y Luis Carlos Ugalde, director general de Integralia
Consultores– revela cómo en 2017,
mediante el gasto en comunicación social del gobierno federal, 10 periodistas
acapararon la mayoría de los recursos públicos en el segmento de la publicidad
oficial en internet.
En el
informe (páginas 162 y 163), se señala
que los más beneficiados en ese año, en orden descendente, fueron: José
Cárdenas, Adela Micha, Rafael Cardona, Jorge Fernández Menéndez, Pablo Hiriart,
Ricardo Alemán, Raymundo Riva Palacio, Óscar Mario Beteta, Federico Arreola y
Joaquín López Dóriga.
Detalla la
investigación de Casar y Ugalde: …en los
primeros lugares por tamaño de muestras aparecen varias compañías que, al
revisar las facturas que emiten por sus servicios al gobierno, administran la
publicidad de páginas de noticias personales de comunicadores o pequeños sitios
de noticias. Al igual que con los medios impresos, no queda claro por qué
algunas p{aginas reciben recursos cuando la cantidad de visitas que reciben -o
su reconocimiento- es pequeño en comparación con otros sitios que podrían
maximizar el público al que, se supone, debería llegar y servir la publicidad
que paga el gobierno.
Tal lista deja ver el enorme contraste entre un grupo
selecto de periodistas y los lejanos a los círculos de poder, quienes en
promedio ganan 7 mil 973 pesos mensuales, según un estudio del Instituto
Mexicano para la Competitividad.
El reparto del gasto en publicidad
oficial en internet no obedece a criterios de audiencias o número de visitas a
portales digitales: es arbitrario.
Los de Beteta, Hiriart y Cardona
recibieron en conjunto más de 15 millones de pesos, pese a que el tráfico de
usuarios a sus respectivos sitios en internet es muy bajo: según la herramienta de medición
Alexa (alexa.com), no están entre los 100 mil más visitados en México.
El de Arreola, SDP, recibió 22
millones 820 mil pesos, colocándolo como el que obtuvo el mayor monto de
recursos públicos, pese a no ser el sitio de noticias más visitado en México en
2017, aunque según
comScore –la empresa que audita visitas a portales– se colocó el mes pasado
como el segundo en el país con el mayor número de visitas: 7 millones 100 mil.
De acuerdo con la medición de Alexa,
el portal de López-Dóriga se encuentra en México en la posición 997, y a pesar
de ello el gobierno de Peña Nieto le asignó en publicidad oficial 13 millones
721 mil pesos, que sumados a los pagos que reciben sus otras dos empresas, le
dieron 33 millones de pesos sólo en 2017.
El portal de Riva Palacio,
clasificado en la posición 4 mil 213 junto con la versión impresa del mismo,
obtuvo 8 millones 316 mil pesos en 2017. Por su parte, el de Alemán, ubicado en
el lugar 2 mil 909, recibió 5 millones 936 mil pesos.
Cárdenas, cuyo sitio en internet está
en el lugar 5 mil 151, obtuvo 2 millones 58 mil pesos. Micha, con su sitio en
el lugar 7 mil 977, logró hacerse de 2 millones 100 mil pesos.
Por su lado,
Fernández Menéndez, columnista de
Excélsior, obtuvo 2 millones 800 mil pesos, pese a que su sitio ocupa el lugar
35 mil 137 de la misma clasificación.
Los casos más extremos son los de los
portales de Beteta, Hiriart y Cardona, que registraron niveles tan bajos en
número de visitantes que no le permiten a Alexa clasificarlos dentro de los 100
mil más visitados en México.
A pesar de
ello, el de Cardona recibió 2 millones
664 mil pesos; el de Beteta, 10 millones 573 mil pesos, y el de Hiriart, 3
millones 199 mil pesos.
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