Pemex se colocó por segundo año como la marca más valiosa de
México, aunque durante 2018 su valor
refleja una baja del 13 por ciento, de acuerdo con un estudio de la consultora
Brand Finance.
En su Informe anual de las marcas más valiosas de México, detalló que en 2017 el valor de Pemex era
de ocho mil 477 mientras que este año es de siete mil 369, es decir, SUFRIÓ UNA
PÉRDIDA DE MIL 108 MILLONES DE DÓLARES.
Laurence Newell, director de la firma para México y América
Latina, señaló que hemos sido testigos presenciales de los cambios palpables
derivados de la Reforma Energética, que derivan en una mayor competencia.
“A diferencia de hace un año, ahora el consumidor tiene la
posibilidad de elegir entre al menos 45 nuevas marcas gaseras nacionales e
internacionales”, apunta el estudio.
La marca Claro, que
abandera el portafolio de la empresa mexicana de telecomunicaciones, América
Móvil, entra por primera vez al listado y se coloca en el segundo lugar con un
valor de seis mil 85 millones de dólares.
El tercer lugar es para
Telcel, con tres mil 539 millones de dólares; el cuarto para cerveza Corona con
tres mil 169 millones de dólares y el quinto para Cemex con un valor de dos mil
777 millones de dólares, indica el informe.
La firma indicó que en la lista de 2018 suman ocho las marcas
en la categoría de cervezas, encabezadas por Corona Extra, se incorpora Dos
Equis, en el puesto 26, con 499 millones de dólares, e indio, en el puesto 48,
con 246 millones de dólares.
En la categoría de bebidas alcohólicas también entran dos
marcas nuevas aparte de José Cuervo con el sitio 24, cuyo valor este año
aumenta 22 por ciento y se fija en 578 millones de dólares, estas son Don Julio
en el sitio 41 y El Jimador en la 44 con un valor de marca de 303 millones de dólares
y 267 millones de dólares, respectivamente.
“Las marcas mexicanas
de cerveza y tequila de consumo masivo lo hacen muy bien en dos frentes el
nacional y el global. El aumento en el valor de marca de esas carteras, al
igual que la entrada de más marcas a dichas categorías del listado, refleja la
sólida labor de los equipos de mercadotecnia”, puntualiza el documento.
Entre las marcas catalogadas como las más fuertes de México,
destacan que el año pasado como éste, OXXO (6) logró una exclusiva calificación
de AAA+ de 89.6 y Liverpool (14), con una calificación de AAA de 87.5 puntos.
“Una marca valiosa y fuerte tiende a ser generadora de mejor
resultado de negocios. En los tiempos de auge, las marcas fuertes se vuelven un
trampolín hacia el crecimiento, mientras que en los tiempos de crisis, ayudan a
la empresa a mantenerse a flote”, David Haigh, CEO de Brand Finance.
No hay comentarios.:
Publicar un comentario
Gracias por tu comentario.