Los que fueron
“peñabots” ya no son bots. Ahora son perfiles de personas de carne y hueso.
Para acarrearle popularidad a su candidato, José Antonio Meade Kuribreña.
El Partido
Revolucionario Institucional (PRI) utiliza una estrategia de retuiteo masivo,
pero las cuentas automatizadas ya no son los ejes que alimentan las tendencias,
como ocurrió en 2012,
cuando postuló a Enrique Peña Nieto. Ahora lo hace con militantes,
coordinadores regionales y cuentas oficiales del partido.
Se trata de una
estrategia similar a la que usa el Gobierno federal. Las cuentas oficiales de
los funcionarios públicos se activan para posicionar tendencias y engrosarlas
sin que ello genere un diálogo con otros usuarios. Lo mismo ocurre con la campaña
priista: las etiquetas surgen y logran posicionarse en los primeros lugares de
la lista de tendencias de México, pero
no propician conversaciones ni debates.
Lo anterior de acuerdo con un análisis de #Metadatos que
comparó dos hashtags, el primero creado a partir de un tema relacionado con el presidente
Enrique Peña Nieto, y el segundo generado en torno al candidato de la coalición
“Todos Por México” José Antonio Meade Kuribreña. El hallazgo fue que ambos
actores presentan una estrategia de comunicación institucionalizada y
unilateral.
Para realizar el análisis se obtuvieron dos muestras de
tweets, la primera, conformada por 603 nodos (usuarios) y mil 625 aristas (las
relaciones entre ellos), recolectadas el 21 de marzo con la etiqueta
#RedCompartida, que se generó a partir del anuncio del presidente Enrique Peña
Nieto acerca de un nuevo proyecto para incrementar la cobertura digital en
México.
La segunda muestra se obtuvo a partir de los tweets que
fueron tendencia el 14 de marzo con el hashtag
#MujeresConMeade, que se empleó para tuitear en referencia al candidato
de la coalición “TodosPorMéxico”, José Antonio Meade Kuribreña. Para este
segundo caso se contó con una muestra compuesta por mil 720 usuarios y cuatro
mil 680 aristas.
En estas dos muestras
obtenidas se presentaron dinámicas de conversación muy similares, donde los
usuarios que actúan como rectores del diálogo en los clusters (grupos de
conversación) SON CUENTAS INSTITUCIONALIZADAS PERTENECIENTES AL ESTADO O AL
PRI.
En el primer caso, se observó que #RedCompartida se
constituyó como tendencia debido a la participación de las cuentas del
Presidente Enrique Peña Nieto, funcionarios y miembros del gabinete. La
conversación en los clusters se generó por el retuiteo de simpatizantes de
estas actores. Esto provocó que la organización de la conversación fuera en
alto grado centralizada.
En el segundo caso, #MujeresConMeade se observó que la cuenta
del candidato por la coalición “Todos por México”, José Antonio Meade Kuribreña
obtuvo el mayor grado de influencia, seguido de la cuenta ENMPRIISTAS y PRI
Nacional. Trascendió también un cluster de alcance bajo generado por seguidores
de la cuenta @OficialMorris que no logró ejercer disenso pero que se creó por
iniciativa ciudadana horas después de que la tendencia se encontrara en los
primeros lugares.
Tanto en #RedCompartida como en #MujeresConMeade las
tendencias se generaron a partir de una organización sofisticada de redes en
tierra.
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