La
estrategia de comunicación digital del Partido Revolucionario Institucional
(PRI) se sofisticó durante el sexenio del Presidente Enrique Peña Nieto con la
aparición de la plataforma Movimiento PRI Mx, dirigida por Juan de Dios Gascón
Rocha.
Hasta el 1
de julio, la red creada por este proyecto contribuyó al posicionamiento de la
imagen de su candidato a la Presidencia de la República, José Antonio Meade
Kuribreña. Tras la derrota en las urnas
del pasado 1 de julio, la red priista se encuentra desgastada, su portal
oficial ha desaparecido, y la más reciente campaña #ConsultaPRI2018, que se ha
impulsado desde las cuentas oficiales del partido, ha generado una avalancha de
comentarios negativos y poca interacción.
El posicionamiento de esta campaña,
con la que el PRI nacional pretende recoger sugerencias y recomendaciones de
sus militantes de cara a su reconstrucción, no ha sido orgánico; es decir, no
se genera desde el interés auténtico de los priistas interesados, sino de
estrategias que apuntan a que el partido recurre a bots o cuentas automatizadas
que tienen por objeto manipular la información en las redes sociales.
Un análisis a la campaña #ConsultaPRI2018
arrojó que entre las cuentas que han retuiteado los contenidos, varias destacan
por ser impersonales, tener fechas de creación recientes, poca actividad que se
centra en el retuit a imágenes, videos e información relativa al PRI. Este
comportamiento presenta altas posibilidades de que se trate de cuentas
robotizadas.
Las cuentas automatizadas amplifican
el alcance de la tendencia y ayudan a que los números de retuits y “Me gusta”
se mantengan similares a las que las cuentas oficiales presentaron durante el
periodo electoral.
El uso de
bots no es permitido por los administradores de las redes sociales como
Twitter. Sin embargo, la práctica
persiste. Entre las cuentas identificadas en la campaña para la consulta
nacional del PRI, se encontraron al menos dos perfiles: un grupo que data de
abril del 2017, y otro que presenta fechas de creación más recientes, entre
febrero y agosto de este año.
El poco interés que despierta la
campaña para realizar la consulta contrasta con el impulso que mostraba el
partido hace apenas unas semanas, cuando enfocaron todos sus esfuerzos en la
propaganda de su candidato. La intensa actividad que presentaron cuentas de militantes
y líderes hoy está ausente.
Perfiles oficiales se encargan de
hacer circular los spots, gifs, y otros contenidos para promover la
convocatoria. Esta circulación se lleva a cabo a través del retuit entre
cuentas oficiales, lo que contribuye al posicionamiento, aunque no procede de
un interés individualizado.
El 6 de
agosto, a través de la cuenta
@PRI_Nacional se dieron 41 retuits a la campaña de la consulta nacional que fue
promovida desde la misma cuenta y otras de carácter oficial. La repetición de
los mismos contenidos de manera reiterativa puede ser considerado spam y se
encuentra penalizado por Twitter.
LA RED
PRIISTA AGONIZANTE.
El PRI
cuenta con una red extensa de cuentas que articulan la comunicación interna del
partido a través de las redes sociales. En Twitter destacan el @PRI_Nacional,
@MovPRImxOficial y @PrensaCENPRI que dirigen la comunicación interna en Twitter
y Facebook, hasta las cuentas de las organizaciones partidistas como
@CROC_Nacional y @CNOPNacional, células priistas como @OnmpriNacional y cuentas
regionales.
Tras la derrota del 1 de julio, la
red continúa activa, pero los mensajes de impulso y exaltación del partido han
cambiado por los que llaman a la cohesión y colaboración con la consulta
nacional.
La extensa
red que se mantuvo activa los últimos seis años, emergió de agrupaciones
priistas que surgieron en las redes sociales a partir de la campaña
presidencial del 2012, como lo fue Ectivismo. Movimiento PRI Mx se creó para
sincronizar a la militancia en las redes sociales. Al corte de esta nota la
dirección web del proyecto, http//pri.mx redirige al portal oficial del PRI. En
el portal se presentaba como presidente Juan de Dios Gascón Rocha. Sin embargo,
la información que se mostraba sobre el proyecto y sus dirigentes en esta
dirección desapareció.
Desde el 2 de julio no sólo ha
perdido impulso esta red de comunicación del partido, sino que los líderes de
la conversación, quienes protagonizaron varios episodios durante el anterior
periodo electoral, se han mantenido en silencio, entre ellos, Aurelio Nuño –ex
coordinador de campaña– se mantiene sin actividad en las redes sociales, en
tanto que su candidato, José Antonio Meade Kuribreña ha reducido la frecuencia
de sus publicaciones, la última la realizó el 12 de agosto.
A esto se suma el tono de derrota que
prevalece en los tuits de los dirigentes. Desde que asumió la presidencia
nacional, Claudia Ruiz Massieu, ha dedicado varios tuits al análisis del estado
en que se encuentra el partido que gobernó el país por más de 6 décadas
continuas. El pasado 22 de agosto admitió que la imagen del PRI se encuentra
deteriorada.
“Dejamos que
los cínicos y abusivos, mancharan la imagen y lastimaran la reputación de los
millones de mujeres y hombres honrados, patriotas y trabajadores del PRI”,
sostuvo.
La reducción de la actividad de las
cuentas es perceptible y su lista de seguidores muestran descensos dramáticos
en agosto, por ejemplo, la cuenta oficial del partido, @PRI-Nacional,
perdió mil 460 seguidores entre julio y agosto. La misma situación ocurre en
cuentas de líderes priistas como Enrique Ochoa Reza que redujo su lista de
seguidores, quien perdió 16 mil 410 en el mismo periodo. La cuenta de Enrique
Peña Nieto muestra la misma tendencia negativa al perder 37 mil 790.
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