De 2013 a
septiembre de 2018, la Secretaría de
Educación Pública (SEP) gastó en publicidad 4 mil 063 millones 854 mil 357
pesos. La principal campaña, y en la que más se invirtió, fue la “Reforma
Educativa”.
De acuerdo
con la solicitud 0001100573218 dirigida a la SEP, de 2013 a 2017 el gasto en publicidad creció 975 por ciento. Ese primer
año, cuando la Secretaría estuvo en manos de Emilio Chuayffet Chemor, se
pagaron 176 millones 114 mil 244 pesos. Con Aurelio Nuño Meyer, en su último
año de gestión, dejó el gasto en 1, 893 millones 668 mil 018 pesos.
La
iniciativa de Reforma Educativa fue enviada al Congreso el 10 de diciembre de
2012 y fue aprobada el 20 de diciembre. Se aprobó en 18 minutos en una sede alterna.
Para febrero de 2013 ya estaba promulgada. Ahora, a cinco años de su
implementación, Andrés Manuel López Obrador, Presidente electo de México, ha
dicho en repetidas ocasiones que va a cancelarla.
Estos fueron algunos mensajes que se
difundieron en redes sociales, cines, espectaculares, en transporte público,
radio, televisión y prensa:
2013: “Todos
sabemos que la educación es el camino para llevar a México al lugar que se
merece. El Gobierno de la República está dispuesto a dar todos los pasos que
sean necesarios para mover la política educativa y para llevar a nuestros niños
y a nuestro país a un mejor futuro”.
2014: “Todos
los días, sin importar la distancia ni lo difícil del camino, ellos cumplen con
dar a millones de niños las herramientas para abrir las puertas a un futuro
mejor. Educación de calidad para para todos de la mano de nuestros maestros”.
2015:
“Antes, el problema educativo era un tema que no se enfrentaba de manera
decidida. Ahora, gracias a la Reforma Educativa, se están entregando tabletas
electrónicas a los niños de quinto año, se triplicaron las escuelas de tiempo
completo y se está entregando presupuesto a cada escuela para mejorar sus
programas e instalaciones. Esto es la Reforma Educativa en acción. Mover a
México”.
2016: “Les
presento los nuevos pupitres de la escuela. Esta es nuestra nueva cancha. Este
será el nuevo comedor de la escuela. Les presento nuestra nueva clase de
ajedrez. Esta es nuestra nueva sala de lectura. Ahora con el programa de la
Reforma Educativa, papás y maestros se ponen de acuerdo para asignar los
recursos de cada escuela en lo que más se necesita. Esto es mover a México con
educación de calidad”.
2017: “Es
momento de un cambio, que en la escuela ya no nos hagan repetir las cosas, sino
que nos enseñen a pensar, a reflexionar y a entender. Eso es aprender a
aprender. Eso es el Nuevo Modelo Educativo. Primero el presente, primero los niños”.
Ya en 2018, el 20 de agosto, el
Presidente Electo, Andrés Manuel López Obrador, dijo frente a Enrique Peña Nieto
y a su gabinete –ya sin Aurelio Nuño en la SEP– que la Reforma Educativa, como
está, va a desaparecer.
“En su momento, en tiempo y forma,
vamos nosotros a presentar las iniciativas para cancelar la Reforma Educativa y
dar a conocer un plan distinto, con un marco legal ajustado a las nuevas
circunstancias. Pero sí quiero dejar de manifiesto que se va a cancelar la
actual Reforma Educativa y será sustituida por otra que tomará en cuenta el
punto de vista de maestros y de padres de familia”, dijo AMLO en Palacio Nacional.
EL DESTINO
DE 4 MIL MILLONES DE PESOS.
De acuerdo
con los documentos entregados a SinEmbargo, la SEP implementó al menos 14 campañas,
esto porque no se entregó información sobre los nombres de éstas en 2013 y
2018.
El año en
que más dinero se gastó, fue 2017, en la que sólo se registró una campaña
“Reforma Educativa”. En esa se gastó mil 893 millones 668 mil 018 pesos.
En este año,
dos de las empresas –constantes durante los seis años– que más dinero
recibieron fueron Cinemex y Cinépolis, con 6 millones 998 mil 186 pesos y 7
millones 500 mil pesos respectivamente.
Se optó por
pagar publicidad a Facebook (9 millones 949 mil 998 pesos), Twitter (2 millones
799 mil 999 pesos), Spotify (1 millón 599 mil 999 pesos) y Google (1 millón 499
mil 999 pesos).
Y de medios
de comunicación, se eligió a Cultura Colectiva (4 millones 599 mil 998 pesos),
Tv Notas (399 mil 986 pesos), Televisa (911 millones 880 mil 055 pesos) y Tv
Azteca (45 millones 199 mil 999 pesos).
De
comunicadores para reproducir la única campaña de ese año, se eligió a Paola
Rojas (1 millón 399 mil 424 pesos), Adela Micha (1 millón 399 mil 967 pesos),
La Otra Opinión de Ricardo Alemán (1 millón 589 mil 703 pesos) y Joaquín
López-Dóriga (2 millones 869 mil 628 pesos). Y así fue año con año.
Los medios televisivos acapararon el
61.8 por ciento, es decir, mil 170 millones 549 mil 761 pesos y le siguió Radio
con 289 millones 946 mil 015 pesos.
En 2016, el
gasto fue de mil 007 millones 753 mil 672 pesos. En ese año se difundieron
cuatro campañas: “Reforma Educativa”, “Quehacer educativo”, “Opciones de
Educación Media Superior y Superior” y “Gobierno Digital”. De ahí, le tocaron
474 millones 235 mil 430 pesos a la televisión, 180 millones 598 mil 760 mil a
radio, 103 millones 758 mil 720 pesos a medios complementarios y 65 millones
445 mil 080 pesos a medios digitales.
Los nombres de los medios más
procurados fueron los mismos: Cinemex, Cinépolis, Twitter, Facebook, Google,
Cultura Colectiva, Ricardo Alemán, López Dóriga, Óscar Mario Beteta, Televisa y
Tv Azteca.
En 2015,
también hubo cuatro campañas: “Reforma Educativa”, “Quehacer educativo”,
“Opciones de Educación Media Superior y Superior” y “Tercer Informe de
Gobierno”. En ese año se gastaron 719 millones 708 mil 186 pesos.
De nueva
cuenta televisión se llevó el mayor monto: 308 millones 544 mil 340 pesos.
En 2014, de
promover “Reforma Educativa”, “Quehacer educativo”, “Opciones de Educación
Media Superior y Superior” y “Becas”, el gasto fue de 260 millones 629 mil 109
pesos.
El año en el
que menos se gastó, hasta el momento, es 2013 con 176 millones 114 mil 244
pesos.
El gasto registrado de 2018 es hasta
septiembre y según la SEP, se han gastado 5 millones 981 mil 128 pesos.
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